ブランディングの会社が「不確実性の時代、今こそブランディングが必要!」などと訴求するのは、もちろんポジショントークを含みます。「ブランディング」という言葉でラベル化・細分化されたツールの類、あるいは総合的な経営と事業運用なのかはさ……

デザイン経営と同様に、未だ、“ブランディング”とラベル付けされた言葉の概念や効用・効果も分かりにくいものです(実に情緒的・定性的に過ぎる為、これについては「ブランディングに投資するメリットとデメリット」と題し改めて別稿で発信します……

ORIGAMIは“ブランドデザイン・ブランディング”を旗印とし2006年に始動しました。当時は日本語の名詞や動詞をメタファーとしてコンセプトへ転換しアルファベット表記している会社名は全国的にも希少で、株式会社折紙(ORIGAMI)……

「そんな事、人それぞれの感じ方」、「文化や年代によっても違う」、「そもそもラグジュアリーなんて言葉がもはや陳腐」。認知は色々です。日本の場合は端的に「贅沢」と翻訳され“事足りているのにそれ以上の物事を求めようとする”かのようなレッテ……